Questa catena cinese è appena diventando il retailer a più rapida crescita negli Stati Uniti

Un marchio cinese di prodotti lifestyle ha conquistato il primo posto nella classifica della National Retail Federation dedicata ai retailer in più rapida crescita negli Stati Uniti, superando colossi della distribuzione come Dick’s Sporting Goods e Costco. Nella graduatoria hanno inoltre fatto il loro debutto diverse aziende, tra cui At&T e Verizon.

Punti chiave

• La National Retail Federation (Nrf) ha incoronato Miniso come il retailer a più rapida crescita negli Stati Uniti, dopo che l’azienda cinese ha registrato una crescita delle vendite del 53% sul mercato americano, raggiungendo 466 milioni di dollari di ricavi domestici.
• Al secondo posto si è classificata Dick’s Sporting Goods, con una crescita del 49% e ricavi saliti a 13,6 miliardi di dollari.
• Miniso compare nella classifica per la prima volta, insieme ad altri otto retailer, tra cui Dick’s Sporting Goods, AT&T, Verizon, Casey’s General Store, Ulta Beauty, Rh e J.Crew.
• L’azienda cinese, diventata popolare grazie alle sue blind box virali e alle collaborazioni con marchi come Minecraft e My Little Pony, ha conquistato la prima posizione grazie al successo dei suoi prodotti lifestyle a prezzi accessibili, all’attenzione verso esperienze di acquisto basate sulla scoperta e alla continua espansione negli Stati Uniti, secondo la NRF.
• Completano la top five Daiso Sangyo (crescita del 25,8%), Primark (24,2%) e Five Below (22,9%). Costco, invece, si è classificata al 18° posto con una crescita dell’8%, dopo aver incrementato le vendite di 15,8 miliardi di dollari.

Numero chiave

275,2 miliardi di dollari. È il fatturato registrato da Costco nell’esercizio fiscale 2025, di cui la maggior parte proveniente dagli Stati Uniti (198,7 miliardi di dollari), confermando il gruppo tra i retailer con i ricavi più elevati del Paese.

Costco resta comunque distante da Walmart, che nell’ultimo esercizio fiscale ha registrato ricavi per 713,2 miliardi di dollari, e da Amazon, prima in classifica con 716,9 miliardi di dollari.

Il patrimonio del fondatore

L’amministratore delegato di Miniso, Ye Guofu, che ha fondato l’azienda nel 2013 e l’ha portata alla quotazione alla Borsa di New York nel 2020, possiede un patrimonio stimato da Forbes in 1,6 miliardi di dollari.

In passato Miniso si presentava come un marchio ispirato al Giappone, ma nel 2022 Ye e l’azienda si sono scusati per quella strategia di marketing, rimuovendo successivamente gli elementi giapponesi dai negozi e dal logo.

Contesto

La classifica annuale della Nrf, elaborata dalla società di ricerca Kantar, ordina i retailer in base alla crescita annuale delle vendite domestiche e non alle dimensioni complessive dell’azienda.

Secondo Kantar, questa metodologia consente di misurare il momentum delle società, piuttosto che il loro predominio sul mercato, come nel caso di colossi quali Costco o Walmart, che da anni detengono una quota molto più ampia delle vendite al dettaglio negli Stati Uniti.