L’aura del design: Ploom trasforma la Milano Design Week in un’esperienza sensoriale d’avanguardia

Con l’installazione “FEEL THE AURA” nel cuore di Brera, JTI riafferma il legame tra innovazione tecnologica ed estetica human-centered.

La Milano Design Week 2026 segna il ritorno da protagonista di Ploom, il brand di dispositivi per il riscaldamento del tabacco di JTI, che elegge Brera Design District come palcoscenico della sua nuova visione artistica. Presso la location di via delle Erbe 2A, dal 21 al 26 aprile, il brand presenta “FEEL THE AURA”: un’installazione immersiva e sensoriale dedicata ai consumatori adulti, concepita per far dialogare il design d’eccellenza con la percezione umana più profonda.

In sintonia con il tema della Milano Design Week Be the Project, l’iniziativa è l’espressione tangibile della filosofia human-centered e purpose-driven di Ploom. Il focus si sposta radicalmente dall’oggetto alla persona, trasformando l’atto dell’osservare in quello del percepire. Un percorso che culminerà sabato sera con un esclusivo closing party animato dalle performance di artisti come Curly Brothers, Manuelito e Boss Doms.

Una visione strategica tra innovazione e lifestyle

L’approccio di JTI si fonda sulla capacità di tradurre gli insight dei consumatori in innovazione, come spiega Akhil Bhardwaj, executive vice-president di JTI: “Comprendere i progressi che i consumatori adulti cercano di realizzare nelle loro vite è la grande sfida di oggi e ciò che ridefinirà il modo in cui ci relazioniamo con loro”.

Per Igor Dzaja, presidente e amministratore Delegato di JTI Italia, il nostro Paese rappresenta un asset strategico: “L’Italia è da sempre un laboratorio di innovazione unico, nel cuore della cultura del design e dello stile. Continuiamo a rafforzare i nostri investimenti portando tecnologie avanzate e design distintivo”.

Gli “Studios”: un viaggio nei capitoli della sensorialità

Sviluppata in collaborazione con NSS e Billboard Italia, l’esperienza si articola attraverso una serie di capitoli sensoriali denominati “Studios”, curati da artisti d’eccezione. C’è “A Study of Light”, dove la luce diventa architettura grazie a Bianca Peruzzi, con riflessi che rispondono in tempo reale ai movimenti dei visitatori. Poi “A Study of Temperature”, un ambiente dedicato al calore graduale, cuore tecnologico del nuovo dispositivo Ploom Aura. “A Study of Flavor” è un’installazione culinaria in collaborazione con Jil Zander, dove il gusto si traduce in sculture edibili e sound design. Infine, in “A Study of Form & Creation” viene dato spazio alla creatività collettiva con i workshop di customizzazione di Lorenzo Fioravanti e i talk sui linguaggi digitali curati da Scrolling Infinito.

Anteprime d’Eccellenza: Glacier White e la Linea Lyo

La Design Week è inoltre l’occasione per svelare alla community internazionale la nuova veste estetica di Ploom AURA: la colorazione Glacier White. Una tonalità luminosa, sofisticata e iconica, pensata come firma contemporanea della purezza della luce. Parallelamente, viene presentata in anteprima Lyo, l’innovativa linea di stick senza tabacco contenenti nicotina, che risponde alla crescente domanda di prodotti di nuova generazione.

Oltre i confini: La ricerca del benessere con D-LAB

L’impegno di JTI nell’innovazione valica i confini dello spazio Ploom per approdare in Corso Garibaldi 73. Qui, D-LAB (R&D di JT Group) presenta, in collaborazione con la giapponese h concept, la mostra “What’s HATENA?”. L’esposizione segna il debutto di HATENALABO, brand dedicato all’esplorazione della ricchezza emotiva e del benessere attraverso il design, invitando i visitatori a interagire con prodotti sperimentali capaci di suscitare sorpresa e meraviglia nei momenti quotidiani.