In un momento in cui i consumatori hanno molto più potere dei brand, ciò che definisce un settore e ne delinea il confronto competitivo è completamente cambiato. Interbrand, leader nel settore del branding da quasi 50 anni, analizza il concetto di Arene competitive e il modo in cui i diversi player si confrontano tra di loro.
Oggi i brand devono sempre più anticipare le necessità e i bisogni dei singoli individui, di conseguenza la sfida competitiva si è spostata dai prodotti/servizi offerti alle necessità e ai desideri da soddisfare.
In questa quinta puntata, ospiti Beatrice Riva, client director di Interbrand, e Alessandro Dondi, brand marketing communication director di Kerakoll Group. Ascoltiamo come questo brand sta cambiando il settore dell’edilizia.
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