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Business 29 Aprile, 2020 @ 11:00

Cosa dicono i risultati trimestrali di Google sul mercato pubblicitario nell’era Covid

di Forbes.it

Staff

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Quartier generale di Alphabet (Google)
Il quartier generale di Google (Shutterstock)

Articolo di Sergei Klebnikov apparso su Forbes.com

Le azioni di Alphabet, la holding di Google, sono cresciute del 4% dopo che la società ha riportato nel primo trimestre un incremento degli utili superiore alle aspettative, nonostante i venti contrari dovuti alla diffusione globale del coronavirus.

Nel dettaglio, Alphabet ha registrato nel primo trimestre del 2020 ricavi per 41,2 miliardi di dollari, quasi 1 miliardo in più rispetto alle aspettative di Wall Street che prevedevano 40,3 miliardi di dollari. Bisogna comunque precisare che il tasso di crescita dei ricavi dell’azienda è sceso al 13%, dal 17% riportato nel trimestre precedente.

Le vendite pubblicitarie rappresentano ancora la maggior parte delle entrate totali di Alphabet (82%) e sono salite a 33,8 miliardi di dollari, rispetto ai 30,6 miliardi dell’anno scorso. I costi di acquisizione del traffico sono stati pari a 7,45 miliardi, rispetto alla previsione di 7,51 miliardi di dollari.

Alphabet ha riportato un utile di 9,87 dollari per azione, leggermente inferiore rispetto alla previsione di Refinitiv di 10,33 dollari per azione.

Trimestrale Alphabet: il peso del mese di marzo

Il segmento “altri ricavi” di Google ha registrato un buon rialzo nel primo trimestre, attestandosi a 4,4 miliardi rispetto ai 3,6 miliardi di dollari dell’anno scorso, con entrate cloud pari a 2,8 miliardi di dollari.

Anche YouTube, che negli anni ha dimostrato di essere negli anni un’acquisizione estremamente redditizia per Alphabet, ha continuato a mostrare una crescita, con $ 4 miliardi di entrate pubblicitarie trimestrali.

“La performance è stata importante durante i primi due mesi del trimestre, ma poi a marzo abbiamo registrato un significativo rallentamento delle entrate pubblicitarie”, ha dichiarato in un comunicato il direttore finanziario di Alphabet, Ruth Porat.

Inoltre, ha dichiarato che la società prevede di “attenzione sull’esecuzione in modo più efficiente” in quanto si trova ad affrontare un secondo trimestre che potrebbe prevedere un ulteriore rallentamento delle entrate pubblicitarie.

Vinti i timori degli azionisti

“Google ha riportato una significativa decelerazione (alla singola cifra) nella crescita delle entrate da annunci di ricerca, il che suggerisce un importante colpo alla crescita della loro attività di ricerca a causa del Covid-19 a partire da metà marzo o successivamente, ma non così grave come avrebbe potuto essere”, secondo il principale analista di eMarket, Nicole Perrin. “La decelerazione delle attività di pubblicità display di Google è stata inferiore e si è nuovamente allineata con i nostri scenari relativamente ottimistici per la pubblicità digitale nel primo trimestre.” Suggerisce una “prospettiva cautamente ottimistica” per i guadagni di Alphabet nel secondo trimestre.

Prima della pubblicazione degli utili riportati nella trimestrale dall’azienda, il titolo Alphabet è sceso del 3% poiché gli investitori si sono preoccupati del fatto che gli inserzionisti, verso la fine del primo trimestre e quindi nel bel mezzo della pandemia da coronavirus, hanno iniziato a ritirarsi. Gli analisti prevedono un ulteriore successo nel settore degli annunci durante il secondo trimestre di Alphabet.