Viaggi incentive e sostenibilità: la ricetta vincente di Samovar

Contenuto tratto dal numero di dicembre 2025 di Forbes Italia. Abbonati!

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Da 30 anni Samovar progetta viaggi incentive con attenzione alla sostenibilità e ai territori. “Il lusso non è solo dove vai, ma come arrivi e con chi”, dice il fondatore, Maurizio Nardi.

Viaggi incentive e sostenibilità. È la ricetta di Samovar, azienda toscana certificata B Corp, che vuole trasformare l’ospitalità Mice in leva strategica, coniugando personalizzazione e sostenibilità per creare esperienze di valore per brand e stakeholder.
Nel panorama competitivo di oggi, le aziende cercano strumenti per motivare i team, premiare le performance e rafforzare l’identità del brand. I viaggi incentive sono una delle leve più potenti per raggiungere questi obiettivi: esperienze progettate per creare valore, fidelizzare partner e collaboratori e creare momenti di condivisione e opportunità di crescita. In questo contesto Samovar, da 30 anni punto riferimento per l’organizzazione dei viaggi incentive, ha costruito un modello in cui qualità, personalizzazione e sostenibilità si integrano.

“Il nostro lavoro non è organizzare spostamenti, ma costruire esperienze che lasciano un segno”, dice il fondatore, Maurizio Nardi. Dietro questa visione si cela un approccio che mescola competenza organizzativa, empatia e creatività. “L’organizzazione, per noi, è curare i dettagli. Per far questo è necessario dare valore al tempo: per ascoltare le esigenze del cliente, per progettare le esperienze da condividere durante il viaggio e per conoscere i territori. Questo ci consente di approcciare i luoghi e le persone con consapevolezza e professionalità. Il lusso oggi non è solo dove vai, ma come arrivi e con chi”.

In questa prospettiva, il travel designer assume il ruolo dell’artigiano contemporaneo, che costruisce emozioni con la precisione di chi realizza un progetto su misura, dove la cura nelle relazioni umane trasforma ogni viaggio in qualcosa di unico e rilevante per chi lo vive. L’attenzione alla sostenibilità, la valorizzazione dei territori e l’integrazione di strumenti digitali intelligenti completano un quadro che guarda al futuro del travel business con ottimismo e lungimiranza. Samovar è una società benefit certificata B Corp dal 2023 ed è impegnata in un percorso strutturato di misurazione e crescita responsabile.

I numeri della relazione d’impatto 2024 testimoniano risultati concreti. Tra i più significativi c’è il 37,7% del fatturato proveniente da servizi turistici che adottano soluzioni a minore impatto socio-ambientale, mentre il 100% delle emissioni di CO2 Scope 1 e 2 è stato compensato.

Un altro dato importante riguarda la mobilità: il 17,6% delle emissioni dei viaggi aerei venduti viene compensato, dimostrando come la responsabilità ambientale possa integrarsi nel core business senza compromettere la qualità dell’esperienza. Ogni viaggio incentive progettato da Samovar include la selezione di strutture ricettive attente alle pratiche sostenibili, la valorizzazione delle eccellenze territoriali e la promozione di un’economia di prossimità che genera valore distribuito nelle comunità locali.

L’approccio di Samovar ha ottenuto diversi riconoscimenti: nel 2025 l’azienda ha ricevuto il premio CresciBusiness di Intesa Sanpaolo, è stata nominata ai Sustinability Awards ed è nuovamente candidata con Turespana ai Business Awards. Risultati che confermano come qualità, personalizzazione e sostenibilità possano convivere in un modello imprenditoriale solido e scalabile.