Il lusso contemporaneo nella cultura del viaggio: la vision di WorldWideLux

Contenuto tratto dal numero di dicembre 2025 di Forbes Italia. Abbonati!

Il brand milanese WorldWideLux vuole ridefinire il lusso contemporaneo. Non solo organizzando itinerari o prenotando strutture, ma aprendo le porte a dimensioni invisibili ai più.

Nel cuore del Montenapoleone District, in via Santo Spirito 22 a Milano, si trova una realtà che sta cambiando il modo in cui il lusso viene pensato, vissuto e raccontato nel mondo contemporaneo. Si chiama WorldWideLux ed è stata fondata da Giacomo Rigante, imprenditore italiano che ha fatto della cultura del viaggio un linguaggio e una forma di espressione.

Alla base del progetto c’è l’idea che il vero lusso non coincida con ciò che è ostentato o accessibile con facilità, ma con la possibilità di entrare in mondi rari, esperienze uniche e relazioni autentiche. Non si tratta solo di organizzare itinerari o prenotare strutture di pregio, ma di aprire le porte a dimensioni che restano invisibili a chi non conosce il codice d’accesso. Questo codice è la sensibilità italiana: il gusto per la misura, la cura sartoriale del dettaglio, l’attenzione invisibile ma percepibile, quella forma di eleganza che non ha bisogno di essere annunciata per essere riconosciuta.

WorldWideLux è cresciuta costruendo un ecosistema in cui convivono tour operating internazionale, concierge élite, brokeraggio di jet e yacht e presenza diretta in destinazioni selezionate. La clientela non cerca un semplice servizio, ma un’estensione della propria identità. Il viaggio diventa un atto culturale: un modo per raccontare chi si è, più che dove si sta andando.

La credibilità del marchio non nasce da operazioni di comunicazione, ma da relazioni. È il risultato di una reputazione costruita nel tempo, con discrezione e concretezza. WorldWideLux è oggi tra le realtà più autorevoli del luxury travel nell’area Emea e collabora con alcuni dei nomi più influenti dell’hospitality globale, tra cui il Marriott Luxury Group. La sua presenza nei principali hub internazionali del lusso non è di facciata, ma di partecipazione attiva: da Iltm Cannes a Iltm North America, da San Paolo a summit privati nei grandi centri strategici del mercato alto di gamma.

Il cuore del progetto, tuttavia, è nella curatela delle esperienze. Non si tratta di viaggi, ma di narrazioni geografiche. Dalle esplorazioni lungo l’Amazzonia alle spedizioni in Antartide a bordo di yacht ultralusso; dai treni che attraversano l’Asia e il Vietnam ai percorsi privati in Giappone, nelle Filippine e nell’oceano Pacifico; dai safari in Africa alle rotte estreme della Groenlandia e del Canada settentrionale. Ogni destinazione è interpretata con la lente del gusto italiano, con equilibrio e con la misura che distingue ciò che è esclusivo da ciò che è solo costoso.

Accanto alle geografie, ci sono le relazioni: hospitality riservate, circoli privati, vernissage, fashion week, serate su invito, eventi culturali e sportivi a cui si accede tramite connessioni autentiche e non dichiarate. È un sistema che si regge su fiducia, continuità e intelligenza relazionale. Non c’è ostentazione, ma naturalezza.

Chi sceglie WorldWideLux non lo fa solo per ciò che offre, ma per come lo fa. Il made in Italy qui non è decorazione estetica, ma mentalità: concretezza, eleganza come condizione naturale, attenzione al dettaglio come gesto culturale.