Novo Nordisk fa causa alla rivale Eli Lilly per pubblicità ingannevole sui farmaci GLP-1

Novo Nordisk, casa produttrice dell’Ozempic, martedì ha fatto causa in tribunale federale alla rivale Eli Lilly (produttrice di farmaci GLP-1), accusandola di utilizzare “studi superati e selezionati ad hoc” per creare campagne pubblicitarie presuntamente ingannevoli volte a esagerare l’efficacia dei propri prodotti.

Fatti chiave

• Novo Nordisk ha detto di aver presentato una causa presso il tribunale federale del New Jersey martedì, accusando Eli Lilly di violare le leggi statali e federali sulla pubblicità ingannevole e sulla concorrenza sleale.
• La causa accusa Lilly di un “modello a livello nazionale di pubblicità ingannevole” che “confonde i consumatori”, e Novo Nordisk ha detto di aver scelto di citare in giudizio dopo che Lilly non ha ritirato i suoi annunci a seguito di una richiesta di cessazione e desistenza.
• Novo dice che una campagna pubblicitaria creata da Lilly usa una dose datata del Wegovy di Novo per confrontarla sfavorevolmente con lo Zepbound di Lilly, accusando la società di trattenere informazioni su una dose più alta di Wegovy approvata dalla Food and Drug Administration a marzo.
• L’annuncio di Lilly che confronta Zepbound e Wegovy è “specialmente fuorviante perché non c’è una prova clinica testa a testa che confronta le dosi più alte di questi due medicinali”, dice Novo.
• Novo ha anche indicato una campagna pubblicitaria che Lilly ha gestito confrontando Ozempic sfavorevolmente con il Mounjaro di Lilly, accusando la campagna di confrontare un’alta dose di Mounjaro con una dose più bassa di Ozempic, nonostante una dose più alta sia stata approvata dalla FDA.
• Forbes ha contattato Novo Nordisk ed Eli Lilly per un commento.

Gli sviluppi da monitorare

Novo ha dichiarato di puntare a un’ingiunzione permanente da parte del tribunale che imponga a Lilly di ritirare le campagne di “pubblicità comparativa ingannevole” e di avviarne una “correttiva”. Se Lilly non provvederà al ritiro volontario degli annunci, Novo chiederà un’ingiunzione preliminare, ovvero un provvedimento cautelare provvisorio che blocchi la messa in onda delle pubblicità.