Le prime mosse di Achille Lauro da Dondup: si riparte dal denim e dal “lato B”

È un ritorno alle origini e ai valori dei fondatori Manuela Mariotti e Massimo Berloni, la direzione creativa di Lauro De Marinis, in arte Achille Lauro, alla guida del brand di abbigliamento Dondup.

Gli elementi distintivi sono la cultura del denim e lo storico jeans che, fin dal 1999, è diventato celebre anche per la sua capacità di esaltare quello che sarebbe poi diventato uno dei segni distintivi di Dondup: il famoso “lato B”. Un capo per valorizzare la silhouette, le forme e scolpire il corpo femminile. Non si tratta solo di indossare un capo che copra il corpo, ma una scelta consapevole, che valorizzi ed esprima la propria personalità. Un biglietto da visita, un modo di essere. “Credo che quello che ogni mattina scegliamo di indossare sia più di un semplice vestito e che sia uno strumento di identità. Dondup è riuscito a trasformare un semplice denim Made in Italy in un simbolo di femminilità, sensualità e stile”, afferma Lauro De Marinis.

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L’ode al denim

De Marinis si è confrontato con i fondatori del marchio, ha appreso la loro visione originale e da qui è ripartito: dalla sua volontà di recuperarla, rispettarla e reinterpretarla attraverso una nuova visione. Dalle manifatture di Fossombrone, nelle Marche, territorio in cui Dondup è nato e ha costruito la propria storia, Lauro torna all’attitudine sensuale e all’estetica sofisticata degli esordi.

Il denim non solo come accessorio di giorno, ma anche come identità di notte. Quella degli esordi è un’estetica rock-chic che fonde l’eleganza sartoriale e l’energia della sensualità: una moda vissuta, sexy, disinvolta e carica di adrenalina. La manifattura italiana che esprime la tradizione e una visione contemporanea, che si adatta alla società odierna e alle sue tendenze, senza mai perdere eleganza.

Il corpo della donna è in primo piano: Lauro riparte dalla capacità di Dondup di modellare il corpo come nessuno faceva in Italia. Mentre gran parte del mercato proponeva un jeans uguale per tutti, Dondup non vendeva semplicemente un pantalone, ma un nuovo modo di valorizzare il corpo.

Il ritorno del logo Dondup e la celebrazione del rosso

Un altro ritorno interessante è il logo originale Dondup, che è di nuovo protagonista e visibile sui modelli. Torna il riferimento cromatico che ha accompagnato e contraddistinto il brand fin dalle sue origini: il celebre “Rosso Dondup” e si riparte dai capi iconici del passato, reinterpretati attraverso una nuova visione, e dagli elementi che appartengono all’heritage del marchio.

Una sensualità rock, un glamour provocatorio, un erotismo intellettuale. Tutta la sensibilità artistica dell’artista è rappresentata da questi nuovi capi.

Lauro De Marinis continua: “Credo che Dondup sia, in fondo, ancora oggi figlio dei suoi fondatori originali, perciò per questa mia prima collezione, ho sentito il bisogno di ripartire dalle origini. Per farlo ho voluto incontrare i fondatori di Dondup, Manuela Mariotti e Massimo Berloni, ascoltare la loro storia, capire le idee che hanno dato vita al brand e ciò che Dondup rappresenta ancora oggi per loro. Ripartire significa non cancellare ciò che è stato, ma riconoscerne il valore, proteggerlo e costruire da lì qualcosa di nuovo. Stiamo inoltre portando avanti, insieme all’amministratore delegato Mauro Grange, un importante lavoro per il brand”.

Mauro Grange, ceo di Dondup ha commentato: “Stiamo riorganizzando l’azienda con figure chiave giovani e dinamiche, a maggio abbiamo aperto la nuova showroom e stiamo lavorando allo sviluppo del prodotto con la ricerca di nuovi materiali e nuovi lavaggi, attraverso il nostro archivio che conta migliaia di jeans. Vogliamo supportare Lauro De Marinis nella sua visione creativa e riuscire a interpretare al meglio i suoi bisogni permettendogli di trasformarli in qualcosa di concreto”.

De Marinis è diventato direttore artistico del brand lo scorso maggio e guida l’ufficio Stile per le collezioni donna, uomo e accessori. La sua prima collezione Autunno-Inverno 26/27 dal titolo Erotica è stata presentata durante il suo concerto a San Siro lo scorso giugno. Con la direzione artistica di Dondup, è possibile vedere uno degli altri volti di un artista dai mille colori e talenti.