Speciale Top 100 Startup Italiane 2025
“In Italia abbiamo confuso il sesso con il consumo e il piacere con l’imbarazzo”. Con questa consapevolezza, Norma Rossetti ha fondato MySecretCase per liberare un linguaggio prima ancora che un mercato. È la founder del primo brand italiano che ha portato la sessualità nello spazio pubblico come tema culturale, educativo ed economico, oggi leader di settore con 13 milioni di fatturato e una community che supera i 2,5 milioni di utenti tra i vari canali social.
Nata inizialmente come realtà di e-commerce, MySecretCase cresce in un settore complesso, segnato da tabù sociali, policy restrittive e impossibilità di fare advertising tradizionale. Rossetti racconta che “la sfida più grande è stata crescere un’azienda che non può fare marketing”. Il brand ha costruito una community di milioni di persone non per romanticismo, ma per rendere possibile un modello basato sulla fiducia, sulla trasparenza e sul coinvolgimento sociale, condizioni indispensabili per far emergere nuove conversazioni sul piacere.
Per Rossetti l’innovazione parte sempre dal linguaggio: “Cambiare le parole cambia la cultura, e la cultura cambia i comportamenti”. È così che la community diventa progressivamente un vero ecosistema, un luogo in cui la mission del brand incontra bisogni reali, nuove sensibilità e le domande di un’intera generazione. In questo processo, anche il capitale umano cresce e si trasforma in valore economico, culturale e sociale.
Oggi MySecretCase è un modello ibrido tra impresa digitale, media company e piattaforma educativa: unisce prodotto, benessere e identità con una missione chiara e riconosciuta, riportare il piacere nel discorso pubblico in modo competente, inclusivo e responsabile. La selezione da parte di Forbes Italia tra le 100 startup italiane, all’interno del verticale Education, apre un nuovo spazio di legittimità per l’intero settore, per anni trattato come provocatorio e oggi riconosciuto come un ambito che incide sulla salute, sulle relazioni e sulla libertà personale.
L’innovazione riguarda tanto i contenuti quanto il modo in cui si vendono e si narrano i prodotti: dalla divulgazione digitale ai format editoriali, fino alle collaborazioni con professionisti della salute sessuale, artisti e creator, l’azienda mira a colmare un vuoto sistemico, ovvero l’assenza strutturale di educazione affettiva e sessuale nel Paese.
A chi condivide una visione simile del futuro, Rossetti lascia una riflessione che sintetizza il suo percorso imprenditoriale: “L’imprenditoria non è solo scalare: è scegliere una posizione nel mondo. La vera innovazione, a volte, è il coraggio di sostenere un tema scomodo finché non diventa una nuova normalità”.
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