CUPRA Garage Milano e Forbes presentano THE NEXT MOVES: Unconventional Thinking Quando tradizione e digitale riscrivono le regole del futuro

Ieri sera, 3 febbraio 2026, il CUPRA Garage Milano ha ospitato la seconda tappa del percorso Unconventional Thinking, firmato Forbes Italia in collaborazione con CUPRA Garage Milano.
Non un semplice evento, ma un momento di confronto autentico su cosa significhi oggi innovare senza rinunciare alla propria identità.

Il CUPRA Garage Milano si conferma così non solo come spazio fisico, ma come piattaforma culturale: un luogo nato per rompere le convenzioni, creare connessioni e generare nuove visioni. Esattamente il terreno su cui si muove da sempre Forbes Italia, raccontando imprenditori, creativi e manager capaci di anticipare il cambiamento invece di inseguirlo.

Al centro della serata, un concetto chiave: pensare in modo non convenzionale.
Non per andare controcorrente a tutti i costi, ma per avere il coraggio di mettere in discussione ciò che “ha sempre funzionato”, esplorando strade meno battute nei mondi della comunicazione, del talento creativo, del lusso e dell’artigianato.

“Il CUPRA Garage Milano è per il brand un hub di identità e visione: un luogo in cui il pensiero non convenzionale diventa un approccio concreto, capace di trasformare l’esperienza con CUPRA in qualcosa di autentico e personale. Qui non ci limitiamo a guidare le persone nella scelta di una vettura, ma le accompagniamo in un percorso che parla di appartenenza, carattere e libertà espressiva. La collaborazione con Forbes nasce dalla stessa tensione verso ciò che rompe gli schemi: la volontà di alimentare un dialogo che guardi avanti, con responsabilità e coraggio, tracciando nuove direzioni per interpretare il futuro.” – Mattia Bertocci, CUPRA City Garage Manager

Tradizione che evolve: la visione di Alessandro Marinella

Il primo momento di dialogo ha visto protagonista Alessandro Marinella, quarta generazione di Maison E. Marinella, simbolo dell’eleganza italiana dal 1914.
Un confronto che ha ribaltato un luogo comune: il pensiero non convenzionale non coincide sempre con la velocità o la tecnologia, ma può significare anche rallentare, preservare e reinterpretare.

Guidare un’azienda con oltre un secolo di storia oggi implica un equilibrio delicato tra fedeltà alle proprie radici e capacità di dialogare con nuovi linguaggi, community digitali e generazioni che vivono l’eleganza come espressione personale, più che come status. Una sfida che Marinella affronta trasformando la tradizione in una leva contemporanea, senza snaturarne l’anima.

“Oggi il vero lusso non è scegliere tra tradizione e innovazione, ma avere il coraggio di farle convivere. L’eleganza del futuro non sarà uno status da esibire, ma un’identità da esprimere.”
Alessandro Marinella

Il digitale come linguaggio culturale: l’intuizione di Eugenio Scotto

Dal mondo dell’artigianato a quello della creator economy.
Il secondo panel ha acceso i riflettori su Eugenio Scotto, Founder & CEO di One Shot Agency, tra i pionieri italiani del talent management e dell’influencer marketing.

Scotto ha raccontato un percorso costruito su intuizioni controcorrente: comprendere prima di molti che il digitale non fosse solo un canale, ma un vero e proprio linguaggio culturale. Da qui la creazione di un ecosistema capace di unire creator, musica, brand e strategia, trasformando il talento in impatto concreto.

Rischio, visione e capacità di riconoscere segnali “non evidenti” sono emersi come elementi centrali di un approccio davvero unconventional, in un mercato che spesso si limita a inseguire le tendenze invece di anticiparle.

“Essere davvero non convenzionali oggi significa smettere di inseguire le tendenze e imparare a riconoscere i segnali prima che diventino mainstream. Il rischio non è un’opzione: è parte della visione.”
Eugenio Scotto

Riscrivere le regole con coerenza

La serata ha attraversato due mondi apparentemente lontani – la profondità della tradizione e la velocità del digitale – arrivando però alla stessa conclusione: oggi il vero vantaggio competitivo non è seguire le regole, ma saperle riscrivere con coerenza.

Unconventional Thinking non è provocazione fine a sé stessa. È visione, responsabilità e identità. Ed è il mindset che Forbes Italia e CUPRA Garage Milano continuano a raccontare e alimentare, creando spazi di confronto in cui il futuro non viene semplicemente immaginato, ma costruito.