Tra sport, cultura e alta cucina: l’Italia accoglie i Giochi Olimpici Milano Cortina 2026 nelle sue Clubhouse

Contenuto tratto dal numero di dicembre 2025 di Forbes Italia. Abbonati!

Entrando nella Clubhouse 26 di Milano, ai Dazi in piazza Sempione, la sensazione è subito quella di essere dentro le Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026, ancora prima dell’accensione del braciere. Lo spazio, elegante e curato nei minimi dettagli, fonde lusso, tecnologia e cultura, offrendo un’anteprima dell’esperienza completa che On Location riserva ai suoi ospiti. Tra Milano, Cortina e Livigno, le Clubhouse diventano così un luogo esclusivo dove respirare l’atmosfera olimpica: qui il braciere simboleggia la scintilla che unirà sport, arte e tradizione italiana. È un concetto già sperimentato a Parigi, ma per l’Italia si tratta di un debutto assoluto, con un approccio che combina ospitalità premium, intrattenimento e scoperta culturale.

Sport, cultura e alta cucina: l’esperienza immersiva della Clubhouse olimpica

All’interno della Clubhouse milanese, la collaborazione con il Museo Olimpico di Losanna si traduce in mostre a tema: fotografie storiche, cimeli, medaglie e torce delle passate edizioni raccontano la storia dei Giochi, mentre display digitali interattivi e contenuti multimediali celebrano i momenti più iconici degli sport invernali. Gli ospiti possono seguire le competizioni su schermi dedicati e gustare menu curati dallo chef Carlo Zarri, che esalta ingredienti e sapori tipici del Nord Italia, creando un ponte tra eccellenza culinaria e cultura locale. Durante i Giochi si prevede di servire circa 1.200 chili di ravioli, tra 1.500 e 2.000 chili di formaggi e 30mila bottiglie di vino, oltre a numerosi altri prodotti tipici, per trasformare ogni pausa in un’esperienza gastronomica. I pacchetti di On Location combinano l’accesso agli eventi sportivi con momenti di lusso, intrattenimento e scoperta del patrimonio locale, offrendo un’esperienza di hospitality completa e senza stress. Alcune sessioni sono già in esaurimento, con particolare richiesta per l’hockey su ghiaccio, grazie anche alla partecipazione, per la prima volta dai Giochi di Sochi 2014, dei giocatori professionisti dell’Nhl. Seguono il pattinaggio di figura, lo sci alpino femminile, lo short track e lo sci alpino maschile. La cerimonia di apertura, prevista per il 6 febbraio allo stadio San Siro di Milano, è tra gli eventi più ambiti, seconda solo all’hockey. Tra gli acquirenti italiani, l’hockey su ghiaccio rappresenta quasi il 40% delle preferenze, seguito da pattinaggio di figura, biathlon e salto con gli sci.

Sostenibilità, territorio e formazione al centro dell’hospitality olimpica

Un elemento distintivo delle Clubhouse è il loro approccio alla sostenibilità: la preparazione dei cibi viene calibrata sul numero effettivo di ospiti per ridurre gli sprechi, mentre l’ambiente è completamente privo di bottiglie di plastica. Questi principi si combinano con la filosofia di ospitalità premium di On Location, che cura ogni dettaglio per trasformare l’evento sportivo in un’esperienza memorabile e immersiva.

Le Clubhouse non sono solo luoghi di ristoro: diventano porte d’ingresso nel mondo olimpico, dove sport, cultura e intrattenimento si fondono. L’esperienza si completa con esposizioni e percorsi interattivi che raccontano la storia dei Giochi e dei territori ospitanti, dando agli ospiti la possibilità di scoprire Milano, Cortina e Livigno sotto una luce nuova, attraverso l’arte, il design e l’enogastronomia.

On Location Italia prevede di impiegare quasi mille persone locali durante il periodo dei Giochi, coinvolgendo anche 200 studenti provenienti da scuole alberghiere di Milano, Bormio, Brunico, Chivasso e Cortina. Un’opportunità unica di formazione pratica per la prossima generazione di professionisti dell’hospitality, che potrà lavorare a stretto contatto con standard internazionali di eccellenza e lusso. Questa scelta non solo valorizza le competenze locali, ma rafforza l’impatto economico dei Giochi sul territorio, generando ricadute positive sul turismo e sulle attività commerciali.

Le voci dei protagonisti: l’eredità dei Giochi tra accoglienza e sviluppo turistico

“Siamo pronti a rendere i Giochi olimpici invernali un’esperienza di hospitality indimenticabile per tutti i nostri ospiti”, commenta Emilio Pozzi, ceo di On Location Italia. “Grazie ai nostri pacchetti, migliaia di visitatori internazionali potranno scoprire il patrimonio artistico, naturalistico ed enogastronomico italiano e scegliere di tornare per future vacanze, con un effetto benefico sul settore turistico e sulle attività commerciali locali”.

“Manca davvero pochissimo: tra pochi mesi, tutto quello per cui abbiamo lavorato con impegno diventerà realtà”, aggiunge Andrea Varnier, ceo di Fondazione Milano Cortina 2026. “I Giochi non sono solo sport: regalano emozioni uniche e restano per sempre nella memoria di chi li ha vissuti. Grazie all’eccellenza di On Location nell’hospitality e nell’accoglienza, migliaia di visitatori godranno di tutti i comfort possibili, accolti da un calore unico che li incoraggerà a tornare”.

On Location, il player globale che trasforma i grandi eventi in esperienze memorabili

Nata nell’experience premium hospitality, On Location offre servizi di biglietteria, esperienze uniche per gli ospiti, produzione di eventi dal vivo e gestione dei viaggi nel mondo dello sport, dell’intrattenimento, della moda e della cultura. Partner ufficiale di oltre 150 titolari di diritti iconici – Cio, Giochi olimpici, Fifa, Nfl, Ncaa, Ufc e Pga of America, tra gli altri – l’azienda permette ai clienti di accedere a esperienze ufficiali e immersive in eventi di prestigio mondiale: dai Giochi Olimpici e Paralimpici al Super Bowl, passando per festival e tour di artisti internazionali. On Location è filiale di Tko Group Holdings, confermandosi punto di riferimento globale per l’hospitality premium.

Varcando la soglia delle Clubhouse 26 di Milano, Cortina e Livigno, gli ospiti possono immergersi completamente nell’atmosfera dei Giochi. In ciascuna delle tre location, la combinazione di sport, cultura, arte e tradizione italiana anticipa le emozioni che i visitatori vivranno durante le competizioni, trasformando la permanenza in un ricordo indelebile, destinato a restare impresso nella memoria di chiunque partecipi all’Olympic Hospitality di On Location.