Il licensing come strumento per costruire un universo: l'idea di Elisabetta Treggiari, ceo di Ibc

Contenuto tratto dal numero di maggio 2026 di Forbes Italia. Abbonati!

Il licensing non solo come strumento di marketing, ma come mezzo per “costruire un universo”. È l’idea di Elisabetta Treggiari, ceo di Ibc, che vuole ridefinire i settori moda, sport, arte e design.

Il licensing è uno dei motori che alimentano il successo di molti progetti e la crescita delle aziende. Per comprenderne il potenziale basta guardare al percorso di Elisabetta Treggiari. “All’inizio consideravo il licensing un semplice strumento di marketing; poi ho capito che può essere molto di più: non solo creare qualcosa da acquistare, ma costruire un universo da vivere. Da lì ho iniziato a svilupparlo come leva per strategie sempre più innovative”.

Oggi Treggiari è ceo di Ibc International Brand Consulting, realtà internazionale con partner in Europa, Stati Uniti, Cina e Medio Oriente. La sua visione ha trasformato le collaborazioni in un ecosistema in grado di ridefinire le dinamiche di settori diversi: moda, sport, arte, design. “Un brand ha davvero successo quando smette di essere solo un logo e diventa parte dell’esperienza quotidiana delle persone”.
Nel mondo dello sport ha tracciato nuove strategie per rafforzare il legame tra fan e brand per club calcistici e team di Formula 1 e MotoGp. Nel settore dell’arte ha lavorato con istituzioni come il Getty di Los Angeles, la New York Public Library, la Biblioteca Ambrosiana di Milano e l’Hermitage di San Pietroburgo: le opere diventano collezioni di abbigliamento, accessori, profumi e oggetti di design.

“Il futuro del licensing appartiene a chi saprà trasformare un brand in un protagonista dello stile di vita contemporaneo”, spiega Treggiari. Un esempio arriva dal suo prossimo progetto nel real estate: il licensing diventa leva creativa per la progettazione di residenze e hotel. Un’iniziativa che unisce heritage e visione contemporanea, ispirata al pensiero di Leonardo da Vinci. L’obiettivo è dare vita a residenze concepite come le avrebbe immaginate Leonardo, attraverso l’utilizzo in licenza della sua firma e di una selezione di disegni originali tratti dal Codice Atlantico: “La firma di Leonardo e i suoi disegni diventeranno l’identità di uno stile di vita”, afferma Treggiari.

“Un modello fondato sull’equilibrio tra estetica e tecnologia, rispetto per le persone e per l’ambiente, principi che Leonardo aveva intuito con straordinaria modernità”. La capacità di anticipare i cambiamenti e leggere l’evoluzione del mercato è uno degli elementi distintivi del lavoro di Treggiari: individuare il dna dei brand e immaginarne il potenziale, comprendendo cosa possono diventare quando entrano in relazione autentica con le persone e con il loro mondo.