Beyoncé è diventata miliardaria

Una decisa svolta verso la musica country ha portato al tour di maggior successo nella storia del genere e ha aiutato la star di Cowboy Carter ad accalappiare una fortuna a dieci cifre, rendendola solo la quinta musicista a riuscirci.

Per quasi ogni altro artista musicale, il Renaissance World Tour rappresenterebbe l’apice della carriera. Il viaggio di tre ore attraverso la discografia di Beyoncé è stato uno dei casi del 2023 nel campo dei concerti: ha incassato quasi 600 milioni di dollari e cementato il posto dell’artista come una delle più grandi icone della cultura pop mondiale,  accanto a Taylor Swift.

Ma la cantante, 44 anni, si è reinventata ancora una volta nel 2024, pubblicando un album country, Cowboy Carter, che ha generato nuove opportunità commerciali, una performance nell’intervallo della partita di Natale della Nfl e il tour di concerti con i maggiori incassi al mondo del 2025, conferendole un altro titolo: quello di miliardaria.

Ora Beyoncé entra a far parte di un gruppo di celebrità che sono entrate di recente nella classifica di Forbes — su 22 miliardari del mondo dello spettacolo, quasi la metà è entrata negli ultimi tre anni — e diventa solo la musicista a riuscirci, dopo suo marito Jay-Z, Taylor Swift, Bruce Springsteen e Rihanna.

L’impero di Beyoncé

Beyoncé ha iniziato a costruire sul serio il suo impero commerciale nel 2010, quando ha fondato la Parkwood Entertainment, acquisendo il controllo di quasi tutti gli aspetti della sua carriera. L’azienda gestisce la sua attività e produce tutta la sua musica, i documentari e i concerti, anticipando la maggior parte dei costi di produzione per catturare una quota maggiore dei profitti finali.

“Quando ho deciso di gestire me stessa, era importante non rivolgermi a qualche grande società di management”, ha dichiarato in un’intervista del 2013 per promuovere l’album Beyoncé. “Sentivo di voler seguire le orme di Madonna ed essere una potenza, avere il mio impero e mostrare alle altre donne che, quando arrivi a questo punto della carriera, non devi per forza firmare con qualcun altro e dividere i tuoi soldi e il tuo successo — puoi farcela da sola”.

Sebbene ‘Queen Bey’ abbia espanso il suo impero commerciale in una manciata di settori affini al mondo delle celebrità — tra cui un marchio di cura dei capelli (Cécred), un’etichetta di whisky (SirDavis) e una linea di abbigliamento (Ivy Park, interrotta nel 2024) — la maggior parte della sua ricchezza personale deriva dalla musica, grazie al controllo dei diritti del suo catalogo e ai massicci guadagni derivanti dai suoi tour mondiali.

L’effetto del Cowboy Carter Tour

In tutta l’industria dell’intrattenimento, non esiste quasi nulla di più redditizio di un musicista in grado di registrare il tutto esaurito negli stadi. E nell’era post-pandemia, gli artisti hanno adottato un approccio “di più è meglio” per le esibizioni dal vivo, ingigantendo gli spettacoli e spesso aggiungendo un film documentario alla fine del tour. Un biglietto per il Cowboy Carter Tour di quest’estate non garantiva ai fan solo la possibilità di vedere quasi tre ore di esibizione di Beyoncé, ma presentava anche un’auto volante, braccia robotiche (che versavano SirDavis, ovviamente), un toro meccanico d’oro e apparizioni di ospiti che includevano suo marito, i suoi figli e le sue componenti del suo ex gruppo, le Destiny’s Child.

Allestire una produzione mondiale di questo tipo è, ovviamente, un’impresa enorme (e costosa). Per il Cowboy Carter Tour, ciò ha significato una troupe con oltre 350 membri, l’equivalente di 100 autoarticolati di attrezzature e otto aerei cargo 747 per spostarsi da una città all’altra. Nei tour tradizionali, uno spettacolo di tale portata non sarebbe economicamente sostenibile, ma Beyoncé è tra i pionieri di un nuovo modello di ‘mini-residency’: ha suonato in soli nove stadi tra America ed Europa, per più giorni, con un totale di 32 spettacoli. E come per l’Eras Tour di Taylor Swift, i fan si sono dimostrati pronti a coprire lunghe distanze e a pagare prezzi esorbitanti per assistere alla stravaganza.

In totale, secondo Pollstar, il Cowboy Carter Tour ha incassato oltre 400 milioni di dollari con la vendita dei biglietti, a cui si aggiungono altri 50 milioni in merchandising venduto durante gli spettacoli, in base alle stime di Forbes. E poiché la Parkwood ha prodotto tutto, Beyoncé si è assicurata margini di profitto più elevati. Combinando quanto guadagnato con i tour ai proventi del catalogo musicale e agli accordi di sponsorizzazione di quest’anno, Forbes stima che l’artista abbia incassato 148 milioni di dollari nel 2025 al lordo delle tasse, rendendola la terza musicista più pagata al mondo.

Alle origini del miliardo

Beyoncé ha costruito questo successo finanziario lentamente negli anni, soprattutto dopo la separazione dalle Destiny’s Child, all’inizio degli anni 2000, e dopo aver smesso di essere gestita da suo padre, nel 2010. Ha anche trovato modi innovativi per trasformare la sua musica in ‘eventi’, tra cui l’album a sorpresa Beyoncé nel 2013, un ‘visual album’ rilasciato su Hbo per Lemonade nel 2016 e una performance da headliner al Coachella nel 2018 per Homecoming, che ha attirato 458mila spettatori simultanei dal vivo su YouTube, dando poi vita a un documentario Netflix per il quale ha ricevuto circa 60 milioni di dollari.

Per Cowboy Carter ha realizzato uno speciale spettacolo nell’intervallo per la prima partita Nfl di Natale di Netflix — incassando circa 50 milioni di dollari, inclusi i costi di produzione — e ha puntato sulla sua nuova estetica western con una serie di spot per Levi’s, intascando circa 10 milioni di dollari.

Tour batte album

Nonostante hit come Texas Hold ‘Em, le vendite equivalenti all’album della discografia di Beyoncé (una metrica che tiene conto dello streaming così come delle vendite digitali e fisiche) per il 2025 sono state meno della metà rispetto ad altri artisti pop, come Sabrina Carpenter, Bad Bunny o The Weeknd, secondo Luminate.

Tuttavia, in un panorama in cui i tour rappresentano più di tre quarti del reddito annuale di un artista — gli addetti ai lavori suggeriscono che in molti casi si possa arrivare al 90% — gli artisti con i guadagni più alti sono quelli che possono riempire i luoghi più grandi, come i Coldplay, Shakira ed Ed Sheeran.

Beyoncé 3.0

Ed è proprio quello che Beyoncé ha fatto nell’ultimo decennio. È stata la prima artista donna a fare un tour interamente negli stadi nel 2016, e ha portato lo spettacolo a un altro livello con il Renaissance World Tour nel 2023. Come Swift, ha prodotto un film-concerto della performance e lo ha distribuito direttamente attraverso la catena di cinema Amc, intascando quasi la metà dei 44 milioni di dollari di incasso globale del film.

Nelle rare interviste che ha concesso negli ultimi anni — sempre attraverso domande scritte — Beyoncé ha affermato che Renaissance e Cowboy Carter sono le prime due parti di una trilogia di album di generi diversi. Ai fan resta da immaginare su come potrebbe reinventarsi la prossima volta e quando potrebbe esibirsi di nuovo dal vivo, anche se quest’anno ha dichiarato a Gq di voler andare in tour, d’ora in poi, solo quando i suoi figli non sono a scuola, nella speranza che possano mantenere una parvenza di infanzia normale.

“Ho fatto uno sforzo estremo per stabilire dei confini e proteggere me stessa e la mia famiglia”, ha spiegato. “Nessuna somma di denaro vale la mia serenità”.