TVS Motor Italia lancia 'Art on Wheels', un percorso che mette in dialogo innovazione e cultura per ripensare la mobilità

‘Art on Wheels – Dove l’innovazione incontra la cultura’ è il progetto con cui TVS Motor Italia avvia un’iniziativa dedicata al proprio posizionamento sul mercato italiano, con l’obiettivo di sviluppare un dialogo tra mobilità, cultura e linguaggi artistici. La presentazione si è svolta a Milano, alle Officine del Volo Milano, con un evento pensato per introdurre un percorso più ampio che mette al centro il rapporto tra mobilità, cultura e linguaggi espressivi. L’obiettivo dichiarato è spostare l’attenzione dalla mobilità come funzione alla mobilità come esperienza, senza rinunciare alla dimensione industriale e tecnologica del brand.

Secondo Giovanni Notarbartolo di Furnari, general manager di Tvs Motor Italia, il progetto si inserisce in un contesto specifico: “In Italia la cultura è un elemento quotidiano, che si riflette nei gesti, nei colori e nei modi di vivere. ‘Art on Wheels’ nasce con l’idea di integrare questa dimensione nel racconto del brand, affiancando alla tecnologia la capacità di sviluppare contenuti e narrazioni”.

Dalla tradizione del carretto siciliano alla reinterpretazione del Jupiter 125

Il primo capitolo del progetto prende spunto da un elemento della tradizione popolare siciliana: il carretto. Un mezzo che nel tempo ha assunto un valore che va oltre la funzione originaria di trasporto, diventando una forma di racconto visivo attraverso decorazioni e simboli. A partire da questa ispirazione, Tvs Motor Italia ha scelto di reinterpretare lo scooter Jupiter 125 come superficie decorativa contemporanea, coinvolgendo i maestri artigiani di Cinabro Carrettieri a Ragusa Ibla, nella città di Ragusa Ibla.

Presso la bottega di Cinabro Carrettieri, i maestri Damiano Rotella e Biagio Castilletti lavorano da anni nella conservazione e riproduzione delle tecniche tradizionali del carretto siciliano. Nel tempo hanno collaborato con realtà come Dolce & Gabbana, Bialetti, Smeg e Birra Messina, e il loro lavoro è stato documentato anche dal fotografo Steve McCurry. Il loro approccio resta tuttavia invariato: una lavorazione manuale basata su tecniche tradizionali e su una forte continuità con il sapere storico.

Il progetto ha preso forma attraverso un confronto diretto tra la struttura industriale di Tvs Motor Italia e la dimensione artigianale della bottega siciliana. L’obiettivo è stato sviluppare tre interpretazioni diverse dello scooter Jupiter 125, trasformandolo in supporto per tre letture estetiche ispirate alla tradizione visiva dell’isola.

Tre interpretazioni della tradizione siciliana applicata al design dello scooter

Le tre versioni si basano su riferimenti differenti della cultura siciliana. La prima riprende il linguaggio del carretto siciliano in stile catanese, con elementi decorativi floreali, foglie d’acanto e scene ispirate all’Opera dei Pupi. La seconda si ispira alla ceramica di Caltagirone, con una palette di verdi, gialli e blu e motivi ornamentali legati alla tradizione settecentesca. La terza fa riferimento al Barocco siciliano, con elementi decorativi complessi come cartocci, mascheroni e grifi, e una cromia più scura e intensa. Le tre interpretazioni rappresentano approcci differenti allo stesso oggetto, mantenendo però una coerenza di fondo: l’idea di uno scooter come superficie narrativa, oltre la sua funzione di mezzo di trasporto.

Il progetto “Art on Wheels” si inserisce all’interno di una strategia più ampia di Tvs Motor Italia, che punta a sviluppare iniziative in grado di connettere tecnologia e contesto culturale locale. L’obiettivo è costruire un posizionamento che non si limiti al prodotto, ma includa elementi di racconto e relazione con il territorio. Si tratta del primo capitolo di un percorso che l’azienda intende proseguire nei prossimi mesi, con nuove attività dedicate all’incontro tra innovazione e cultura nei diversi contesti italiani.