Gli atleti olimpici stanno già monetizzando con il loro merchandising

Alcuni atleti stanno già vendendo il merchandising ricevuto alle Olimpiadi Invernali 2026, chiedendo centinaia — o addirittura migliaia — di dollari per l’equipaggiamento indossato durante la competizione o per altri regali esclusivi ricevuti ai Giochi di Milano-Cortina.

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Fatti principali

• Hahna Norman, snowboarder che ha rappresentato gli Stati Uniti, ha detto ai suoi follower su TikTok all’inizio di questa settimana che sta pianificando di vendere parte del merchandising olimpico sul suo account Depop, incluse alcune giacche e pantaloni ricevuti da Ralph Lauren e Nike.
• Norman non ha ancora messo in vendita nulla su Depop, ma in un video su TikTok ha spiegato di aver scelto di vendere parte del suo equipaggiamento olimpico perché “lo stipendio medio di una snowboarder è praticamente niente”, aggiungendo di aver anche lavorato per costruire la propria presenza sui social media per capitalizzare sulla sua esperienza ai Giochi.
• Alcuni atleti stanno vendendo l’equipaggiamento indossato durante la competizione, tra cui la pattinatrice di velocità olandese vincitrice dell’oro Jutta Leerdam, la cui tuta è attualmente all’asta per circa 9.000 dollari.
• RR Auction, casa d’aste con sede a Boston specializzata in cimeli olimpici, ha già venduto due oggetti provenienti da Milano-Cortina: una torcia della staffetta olimpica, venduta per quasi 35.000 dollari, e una ciotola in ceramica della cerimonia di accensione della fiamma, venduta per 5.000 dollari.
• La squadra canadese di hockey ha messo all’asta le maglie indossate durante la competizione, con una maglia della star Connor McDavid, che è anche capitano degli Edmonton Oilers, venduta per 65.000 dollari.
• Alcuni annunci su eBay sembrano inoltre mostrare atleti che vendono i telefoni Samsung Galaxy Z Flip7 progettati esclusivamente per loro e regalati a tutti gli atleti, con alcune inserzioni che li propongono a oltre 1.500 dollari.

A quanto possono vendere le medaglie gli atleti?

I vincitori di medaglie alle Olimpiadi di Milano-Cortina potrebbero probabilmente scambiare i loro trofei per un grande guadagno. Bobby Eaton, esperto di cimeli olimpici presso RR Auction, ha dichiarato a Forbes che una medaglia olimpica potrebbe essere battuta all’asta tra i 60.000 e gli 80.000 dollari se un atleta sceglie di venderla poco dopo i Giochi.

Gli atleti possono ottenere il massimo valore dalla loro medaglia subito dopo le Olimpiadi perché “non ce ne sono molte sul mercato, e questo ne aumenta il valore perché i collezionisti vogliono un set completo”.

Le medaglie in sé valgono più che mai quest’anno a causa dell’aumento dei prezzi di oro e argento negli ultimi mesi — economisti di Oxford Economics avevano precedentemente dichiarato a Forbes che una medaglia d’oro vale circa 1.940 dollari solo in base alla sua composizione fisica, mentre una medaglia d’argento vale circa 1.000 dollari. Eaton ha però precisato che questo non influisce sul prezzo d’asta, poiché il loro valore deriva dal fatto di essere medaglie olimpiche molto ambite.

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Contesto

Alcuni atleti olimpici che in passato hanno scelto di separarsi dalle proprie medaglie hanno ottenuto guadagni considerevoli, tra cui il nuotatore Ryan Lochte, 12 volte medagliato olimpico, che secondo quanto riportato avrebbe venduto tre medaglie d’oro per 385.520 dollari da Goldin Auctions il mese scorso. Nel 2022 ha venduto sei medaglie, incluse tre d’argento e tre di bronzo, per 166.000 dollari.

A luglio, RR Auction ha venduto tre medaglie del tuffatore Greg Louganis, vincitore dell’oro olimpico, per oltre 430.000 dollari, inclusi 200.000 dollari per una medaglia d’oro vinta alle Olimpiadi di Seul del 1988.

La medaglia olimpica più costosa mai venduta è stata un oro del 1936 vinto dalla stella statunitense dell’atletica Jesse Owens, acquistato dal miliardario Ron Burkle all’asta per 1,47 milioni di dollari nel 2013, pari a oltre 2 milioni di dollari attuali.

Che merchandising hanno ricevuto gli atleti olimpici a Milano-Cortina?

Gli atleti del Team Usa ai Giochi di Milano-Cortina hanno ricevuto merchandising da marchi come Ralph Lauren, Samsung e Skims, il brand di shapewear di Kim Kardashian. Il merchandising di Skims comprendeva pigiami coordinati, biancheria intima e maglioni, con prezzi compresi tra 20 e 88 dollari, secondo Fast Company. Ralph Lauren ha vestito gli atleti per le cerimonie di apertura e chiusura, e alcuni articoli della collezione sono disponibili online, inclusa una giacca imbottita per la cerimonia di chiusura venduta a 1.800 dollari.

Alcuni atleti, tra cui Norman, hanno mostrato su TikTok il merchandising ricevuto, ottenendo molte visualizzazioni. Norman ha pubblicato alcune settimane fa un video di “unboxing” dei suoi articoli Ralph Lauren, superando i 2 milioni di visualizzazioni mentre mostrava diversi maglioni, pantaloni e uno zaino.

Quanti soldi hanno guadagnato i vincitori di medaglie a Milano-Cortina?

Alcune nazioni assegnano bonus in denaro agli atleti medagliati. Il Comitato Olimpico e Paralimpico degli Stati Uniti ha dichiarato che assegnerà 37.500 dollari per l’oro, 22.500 per l’argento e 15.000 per il bronzo ai vincitori di medaglia a Milano-Cortina.