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Classifiche 29 Maggio, 2020 @ 5:48

Roger Federer è per la prima volta l’atleta più pagato del mondo

di Forbes.it

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Roger Federer, con 106,3 milioni di dollari, è lo sportivo più pagato del mondo nel 2020. (Photo by Ashley Vlotman/Gallo Images)

di Kurt Badenhausen apparso su Forbes.com

Gli stipendi per gli atleti più pagati del mondo sono scesi per la prima volta in quattro anni, secondo la classifica Forbes del 2020. Il coronavirus ha causato il caos negli sport e ha annullato o posticipato molti eventi di primo piano per la prima volta dalla Seconda guerra mondiale.

I 100 atleti più pagati del mondo hanno guadagnato quest’anno un totale di 3,6 miliardi di dollari, il 9% in meno rispetto al 2019 e in calo per la prima volta dal 2016, quando i pugili Floyd Mayweather e Manny Pacquiao hanno distorto i risultati incassando $ 400 milioni dal loro incontro Fight of the century del maggio 2015.

Roger Federer prende il primo posto per la prima volta, con $ 106 milioni di utili al lordo delle imposte, superando Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, che si sono scambiati il primo posto per tre degli ultimi quattro anni. Le due icone del calcio hanno guadagnato insieme $ 209 milioni negli ultimi 12 mesi, un calo di $ 28 milioni dal 2019, a causa delle riduzioni di stipendio in molti club di calcio europei dal momento che il campionato è stato interrotto a marzo.

Federer, che ha il miglior portafoglio di sponsorizzazioni sportive, è il nono atleta a occupare il vertice della classifica dal 1990, il primo anno in cui Forbes ha iniziato a monitorare i guadagni degli atleti. È anche il primo tennista in 30 anni ad arrivare al n. 1 dopo aver guadagnato $ 100 milioni fuori dal campo, grazie agli accordi con Uniqlo, Credit Suisse, Mercedes-Benz e altri 10 partner. Ronaldo ha ricevuto $ 45 milioni da Nike, Altice, Herbalife e il suo marchio CR7, mentre Messi ha incassato $ 32 milioni da Adidas, MasterCard e PepsiCo.

Atleti di 21 Paesi e di 10 discipline diverse rientrano nella lista quest’anno, così come due donne – Naomi Osaka e Serena Williams. È la prima volta che più di una donna rientra in classifica dal 2016, quando erano presenti la Williams e Maria Sharapova. Osaka, che ha guadagnato $ 3,4 milioni in vincite da tornei, è un altro testimonial da sogno, raccogliendo $ 34 milioni da marchi come Nike, Nissan Motor e Procter & Gamble. Nessun atleta donna di qualsiasi altro sport oltre al tennis ha mai raggiunto questi livelli.

Mentre i giocatori della NBA sono i più rappresentati nella classifica, quelli della NFL hanno avuto l’anno migliore grazie all’avvio della stagione a fine estate, lasciandoli praticamente inalterati dalla pandemia. Complessivamente sono presenti 31 stelle del calcio, rispetto alle 19 di un anno fa. Al contrario, i giocatori della MLB sono stati i più colpiti dopo il rinvio dell’opening day di marzo: solo un giocatore di baseball professionista, il lanciatore dei Los Angeles Dodgers, Clayton Kershaw, è riuscito a entrare nella lista, rispetto ai 15 del 2019.

Con la Nascar e il calcio tedesco, uniche principali leghe sportive tornate in attività finora, la flessione dei guadagni probabilmente si estenderà anche nella classifica della prossima stagione.

Per guardare l’intera classifica clicca qui.

Leader 22 Maggio, 2020 @ 6:04

Naomi Osaka è diventata l’atleta femminile più pagata di sempre

di Forbes.it

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Naomi Osaka
Naomi Osaka in azione agli Australian Open Quinn Rooney/Getty Images)

Articolo di Kurt Badenhausen apparso su Forbes.com

Naomi Osaka aveva solo un anno quando Serena Williams vinse il suo primo titolo del grande slam nel 1999. Diciannove anni dopo, Osaka batté la Williams alle finali degli US Open per vincere il suo primo grande slam. È stata una delle partite più controverse nella storia dell’Open. Ora l’asso di 22 anni ha battuto ancora una volta la sua leggendaria rivale, questa volta per vantarsi di essere l’atleta femminile più pagata al mondo.

Osaka ha guadagnato $ 37,4 milioni negli ultimi 12 mesi da premi in denaro e sponsorizzazioni, $ 1,4 milioni in più rispetto a Serena, stabilendo un record di guadagni di tutti i tempi per qualsiasi atleta femminile in un solo anno; Maria Sharapova ha detenuto il record precedente con $ 29,7 milioni nel 2015.

Osaka si colloca al 29° posto tra i 100 atleti più pagati, mentre la Williams al 33° posto. È la prima volta dal 2016 che due donne si classificano tra i primi 100 atleti più pagati, con l’elenco completo 2020 pronto per il rilascio settimana prossima.

“Per quelli al di fuori del mondo del tennis, Osaka è un volto relativamente nuovo, ma con una grande storia”, afferma David Carter, professore di affari sportivi alla USC Marshall School of Business. “Combina questo con l’essere giovane e biculturale, due attributi che la aiutano a entrare in risonanza con il pubblico più giovane e globale, e il risultato è l’emergere di un’icona globale del marketing sportivo.”

La salita della Osaka pone fine a una serie decisiva di vittorie per Williams, che è stata l’atleta femminile più pagata al mondo negli ultimi quattro anni, con un reddito ante imposte annuale compreso tra $ 18 milioni e $ 29 milioni. La 23 volte campionessa del Grande Slam ha raccolto quasi $ 300 milioni durante la sua carriera da diversi sostenitori.

L’ascesa della Osaka in testa alle classifiche è stata una perfetta convergenza di diversi fattori. Innanzitutto per ciò che ha dimostrato sul campo, aggiudicandosi titoli di grande slam agli US Open 2018 e agli Australian Open 2019. Ciò oltre alle sue origini – una madre giapponese e un padre haitiano-americano – ha contribuito a metterla in evidenza;  in più a soli 20 anni quando vinse il titolo Open, aveva già una personalità accattivante.

La Osaka è nata in Giappone. Quando aveva tre anni, lei e la sua famiglia si sono trasferite negli Stati Uniti, stabilendosi a Long Island e poi in Florida; la sorella maggiore, Mari, gioca anch’essa sul circuito professionistico.

È diventata professionista nel 2014, un mese prima del suo sedicesimo compleanno. Ha infranto la top 40 della WTA nel 2016 e ha vinto il suo primo titolo a marzo 2018 a Indian Wells. Nei 12 mesi che seguirono, divenne la prima giocatrice giapponese a vincere uno slam e la prima tennista asiatica ad essere mai stata classificata al primo posto nel mondo.

Osaka mantiene la doppia cittadinanza ma ha fatto la scelta saggia di rappresentare il Giappone in vista delle Olimpiadi estive di Tokyo 2020, poi posticipate. La decisione l’ha resa ancora più interessante per gli sponsor olimpici, come Procter & Gamble, All Nippon Airways e Nissan, che hanno firmato accordi di sponsorizzazione con Osaka per il marketing dei Giochi, ora in programma per l’estate del 2021. Si prevede che sarà una dei volti delle Olimpiadi, visto che già aveva innescato livelli di eccitazione senza precedenti tra il pubblico giapponese prima del coronavirus.

Il tennis rimane una delle poche strade per le donne di classificarsi tra le star sportive più pagate. Sharapova, Li Na, Serena e ora Osaka sono le uniche donne a classificarsi tra le 100 migliori fonti sportive dal 2012. L’atleta femminile più pagata ogni anno da quando Forbes ha iniziato a tracciare i dati nel 1990 è sempre stata una tennista, con Steffi Graf e Martina Hingins prime nella maggior parte degli anni ’90.

Il tennis è l’unico grande sport globale in cui uomini e donne hanno un certo livello di uguaglianza nelle loro buste paga, grazie al pubblico di dimensioni simili che si sintonizza per assistere ai tornei. Anche i premi in denaro ai quattro eventi del Grande Slam sono stati simili fin dal 2007, anche se gli uomini guadagnano ancora di più nei tornei di livello inferiore.

I dati demografici dell’appassionato di tennis rendono interessante per i marchi sponsorizzare i migliori giocatori. All’US Open dello scorso anno, l’audience si è spostata a favore delle donne in un rapporto da 56 a 44, una rarità in eventi sportivi di grande respiro. Il 78% degli appassionati di tennis ha conseguito almeno una laurea rispetto al 35% degli Stati Uniti nel complesso; il reddito familiare medio dei fan è di $ 216.000. Si tratta quindi di un gruppo di persone con un reddito disponibile significativo, pronto per l’acquisto di abbigliamento, attrezzature sportive, automobili, orologi e servizi finanziari.

Il punto di riferimento di Osaka è l’agenzia IMG, che ha cominciato a seguirla quando Osaka ha iniziato a esplodere, dopo aver rappresentato Maria Sharapova e Li. Stuart Duguid è il suo agente principale all’interno di IMG.

L’accordo con i marchi di abbigliamento è quasi sempre il più grande sostegno economico per le star del tennis, e il tempismo di Osaka è stato perfetto anche lì, quando è arrivata sul mercato dopo aver vinto due grandi slam. Nike le ha pagato oltre $ 10 milioni l’anno scorso in un accordo che durerà fino al 2025.

Osaka ha ottenuto una disposizione estremamente rara ma redditizia nel suo contratto Nike. Il gigante dell’abbigliamento sportivo richiede sempre che i suoi tennisti siano vestiti con gli indumenti Nike dalla testa ai piedi, senza altri loghi sulle magliette o sui cappelli. Questo è un asset redditizio per i professionisti del marketing, poiché le telecamere si concentrano strettamente sui giocatori mentre servono o si preparano a tornare al servizio.

Nike non ha mai fatto un’esenzione per Serena, Sharapova, John McEnroe, Andre Agassi o qualsiasi altra stella del tennis nella sua scuderia. L’unica eccezione fino allo scorso anno è stata la cinese Li Na; Osaka è stata la seconda.

Nike prevede di lanciare una linea streetwear di Osaka in Giappone nel quarto trimestre, con felpe, leggings e camicie, nonché una nuova collezione ogni stagione. Non ci sarà invece abbigliamento da tennis.

Osaka ha ora 15 partner nelle sponsorizzazioni, inclusi marchi globali come Nissan Motor, Shiseido e Yonex, le cui racchette da tennis ha usato per più di un decennio. Quasi tutti valgono cifre a sei zeri all’anno.

La Sharapova aveva 17 anni quando sconfisse la Williams per vincere la corona di Wimbledon nel 2004. L’IMG si mobilitò rapidamente per fissare affari redditizi a lungo termine per la russa, che si classificò come l’atleta femminile più pagata per 11 anni prima che alcuni infortuni fisici e una sospensione per l’assunzione di una sostanza vietata impattassero sui suoi guadagni.

L’IMG ha iniziato a fare il marketing di una stella del tennis asiatica con la cinese Li. È stata la prima campionessa del Grande Slam dall’Asia, quando ha conquistato l’Open di Francia 2011 all’età di 29 anni. L’IMG si è assicurata rapidamente sette accordi multimilionari, portando i suoi guadagni fuori campo da $ 2 milioni a $ 20 milioni. Ha sfidato la Sharapova alla vetta dei guadagni nel tennis fino al suo ritiro nel 2014.

L’IMG ha utilizzato la sua esperienza in Giappone con Kei Nishikori, che non ha mai vinto un grande slam ma è il giocatore giapponese di maggior successo di sempre, con un portafoglio di sponsorizzazioni del valore di $ 30 milioni all’anno.

Sharapova, Li e Nishikori hanno aperto la strada alla svolta nel marketing di Osaka. “Siamo stati fortunati ad avere un ufficio molto avanzato a Tokyo che aveva già avuto l’esperienza con Kei”, ha detto il capo del tennis dell’IMG, Max Eisenbud, a Forbes l’anno scorso. “Le relazioni in quell’area sono importanti.”

Lo scorso anno Osaka ha stretto una partnership con diversi marchi, tra cui la bevanda sportiva emergente BodyArmor e Hyperice, che produce prodotti per il recupero atletico.

Mike Fedele, dirigente del marketing di BodyArmor, afferma che Osaka è stata una delle ispirazioni per la sua campagna pubblicitaria “Only You” lanciata questa settimana. “Naomi è fortemente impegnata a perfezionare il suo gioco sul campo e anche gran parte di ciò che fa fuori dal campo, con la sua formazione, alimentazione e idratazione”, afferma.

“Sono davvero interessato a vedere crescere un’azienda giovane e aggiungere valore a quel processo”, ha detto Osaka a Forbes l’anno scorso. “Ho incaricato il mio team di trovare marchi in linea con la mia personalità e i miei interessi”. E i marchi stanno facendo la fila per entrare in contatto con il business rappresentato da Naomi Osaka.

Classifiche 27 Dicembre, 2019 @ 12:30

Chi sono e quanto guadagnano gli atleti più pagati del decennio

di Matteo Rigamonti

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Floyd Mayweather - sportivi più pagati del decennio
Floyd Mayweather (Getty Images)

Il pugile Floyd Mayweather, 42 anni e pronto a tornare sul ring nel 2020 da imbattuto, è l’atleta più pagato degli ultimi dieci anni. Con 915 milioni di dollari complessivamente incassati a partire dal 2010, stacca i fenomeni del calcio Cristiano Ronaldo, secondo a 800 milioni, e Lionel Messi, terzo con 750 milioni di dollari. Così secondo la classifica di Forbes dedicata agli atleti che hanno guadagnato di più nell’ultima decade.

Mayweather ha guadagnato in due anni, il 2015 e il 2017, più della metà del totale: 500 milioni di dollari per i match contro Manny Pacquiao (che in questa classifica è ottavo con 435 milioni) e il fighter Conor McGregor, quest’ultimo proveniente dalla disciplina delle arti marziali miste (Mma) e per l’occasione prestato alla boxe contribuendo a creare un evento dall’enorme giro d’affari.

“Pretty boy” Mayweather in carriera vanta 50 successi e zero sconfitte, un bronzo alle Olimpiadi di Atlanta 96 ed è soprannominato “Money” da quando, nel 2006 si è liberato – pagando una penale di 750 mila dollari – del suo promoter per mettersi in proprio e gestire da sé tutte le sue attività.

Prima del 2010 l’unico atleta in grado di guadagnare più di 80 milioni di dollari in una singola stagione era stato Tiger Woods, ricorda Forbes, mentre ora sono 12 gli sportivi in grado di fatturare così tanto in un anno.

Diversi sono gli atleti che nella classifica degli sportivi più pagati del decennio beneficiano della guerra a colpi di sponsorizzazioni tra i colossi Nike e Adidas. Non solo i calciatori Messi (che con 127 milioni di dollari è l’atleta più pagato del 2019) e Ronaldo (che nel 2019 di milioni ne ha guadagnati 92 grazie anche alla sua massiccia presenza su Facebook e Instagram), ma ci sono anche le due stelle dell’Nba Lebron James e Kevin Durant. L’uomo simbolo dei Los Angeles Lakers è quarto con 680 milioni di dollari di cui 270 di stipendio e il resto frutto di sponsorizzazioni. KD, invece, che gestisce un vero e proprio impero che comprende media e altri tipi di investimenti, è nono con 425 milioni di dollari.

Non potevano mancare in questa classifica (che esclude per scelta dli atleti che si sono ritirati come, per esempio, Michael Jordan e Kobe Bryant), la leggenda del tennis Roger Federer – lo svizzero è quinto a 640 milioni – i golfisti Woods e Phil Mickelson (rispettivamente sesto e settimo con 615 e 480 milioni di dollari) e il sei volte campione del mondo di Formula1 Lewis Hamilton, decimo a 400 milioni di dollari ma con l’ingaggio più pesante di tutti.

Assenti le atlete donne. Il primo nome di una campionessa, sul campo e di incassi, che si incontra è quello di Serena Williams che con 215 milioni di dollari è tra i primi 40 sportivi per guadagni.

 

Ecco la classifica Forbes degli atleti più pagati del decennio:

1 – Floyd Mayweather: 915 millioni di dollari

Floyd Mayweather
Floyd Mayweather (Getty Images)

 

2 – Cristiano Ronaldo: 800 milioni

Cristiano Ronaldo - sportivi più pagati del decennio
Cristiano Ronaldo esulta dopo un gol con la maglia della Juventus (Getty Images)

 

3 – Lionel Messi: 750 milioni

Leo Messi - sportivi più pagati del decennio
Leo Messi (Shutterstock)

 

4 – LeBron James: 680 milioni

LeBron James con la maglia dei Los Angeles Lakers. (Jason Miller/Getty Images)

 

5 – Roger Federer: 640 milioni

Roger Federer è il tennista più pagato del mondo nel 2019. (Photo by Matthias Hangst/Getty Images)

 

6 – Tiger Woods: 615 milioni

Tiger Woods
Tiger Woods (Shutterstock)

 

7 – Phil Mickelson: 480 milioni

Phil Mickelson
Phil Mickelson (Shutterstock)

 

8 – Manny Pacquiao: 435 milioni

Manny Pacquiao
Manny Pacquiao (Shutterstock)

 

9 – Kevin Durant: 425 milioni

Kevin Durant

Kevin Durant (Photo by Alex Goodlett/Getty Images)

 

10 – Lewis Hamilton: 400 milioni

Lewis Hamilton - sportivi più pagati del decennio
Lewis Hamilton (Shutterstock)