Marketing Digitale #2 – Misurare l’effetto di una campagna

Alcuni dei protagonisti della serie
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La pubblicità online sta crescendo con forza grazie al targeting e al monitoraggio delle campagne. Ma quando investiamo online, quanto possiamo fidarci dei risultati delle campagne?

Il problema fondamentale, dicono i critici, è che Google Analytics misura le campagne di Google, Facebook Business fa lo stesso per Facebook, così come Snap Business per Snapchat. Ma chi controlla queste piattaforme?

A questo si aggiunge il problema degli account falsi, delle “fabbriche di clic” e del traffico non reale. La pubblicità online è così efficace? Ne abbiamo parlato con Domitille Doat, cdo di Danone, Yann Le Roux di Integral Ad Science, Sandra Bergamo e Mayte Gonzales di Kantar, Enrico Mentana, giornalista e direttore di Open.