Zuckerberg supera Musk: Threads ha ora più utenti giornalieri attivi di X

Threads, la piattaforma social di Meta, ha superato per la prima volta X, di proprietà di Elon Musk, in termini di utenti giornalieri attivi. A rilevarlo sono i dati della società di analisi Similarweb. Entrambe le piattaforme restano in competizione diretta per attirare pubblico e inserzionisti.

Fatti chiave

• La scorsa settimana (dal 15 al 21 settembre), Threads ha superato di poco X nel numero medio di utenti attivi giornalieri, secondo i dati di Similarweb, con 130,2 milioni di utenti giornalieri contro i 130,1 milioni di X.
• Secondo Similarweb, il 20 settembre (ultimo dato giornaliero disponibile) Threads contava 128,7 milioni di utenti attivi giornalieri su dispositivi mobili in tutto il mondo, leggermente più dei 127,1 milioni di utenti attivi giornalieri di X.
• Threads, lanciato nel 2023 come spin-off di Instagram, ha superato X per la prima volta il 5 settembre, secondo Similarweb, anche se da allora i due concorrenti si sono alternati al primo posto.
• Mentre il numero di utenti di Threads è cresciuto costantemente nel tempo, il numero di utenti attivi giornalieri su X è diminuito in modo simile: nel settembre 2024, Threads aveva una media di 81,1 milioni di utenti attivi giornalieri su dispositivi mobili in tutto il mondo, mentre X aveva una media di 149,9 milioni di utenti giornalieri.
• Threads batte X con gli utenti iOS in tutto il mondo, con 62,5 milioni di utenti attivi giornalieri al 20 settembre, davanti ai 56,6 milioni di utenti attivi giornalieri di X, secondo Similarweb.
• Sebbene entrambe siano piattaforme di conversazione basate sul testo, Threads beneficia notevolmente di una profonda integrazione con un’altra piattaforma Meta, Instagram, che promuove Threads all’interno del proprio feed.

In cosa X ha ancora un vantaggio su Threads?

Secondo Similarweb, X ha più utenti mobili attivi giornalieri negli Stati Uniti. Al 20 settembre, Threads aveva 16,2 milioni di utenti attivi giornalieri sui dispositivi statunitensi, mentre X era in testa con 21,3 milioni di utenti giornalieri. X mantiene anche un enorme vantaggio sulle visite al sito web: Il 20 settembre, X contava 140,7 milioni di utenti attivi giornalieri su x.com, mentre Threads ne aveva solo 7,7 milioni sul proprio sito web.

I dati di Similarweb indicano anche che gli utenti trascorrono più tempo su X che su Threads. Ad agosto, sui dispositivi Android di tutto il mondo, il tempo medio trascorso su X era di 4:04 minuti, quasi il doppio del tempo medio trascorso dagli utenti su Threads (2:14 minuti).

Cosa potrebbe significare il successo di Threads per Meta e per X?

Secondo gli analisti, la crescente base di utenti di Threads è un segnale positivo per Meta, che potrebbe cercare di capitalizzare sui ricavi pubblicitari della piattaforma social. Ross Sandler, analista di Barclays Research, ha affermato in una nota condivisa con Forbes che Meta sta “illuminando nuovi bacini di inventario pubblicitario” con Threads.

Sandler ha scritto che Threads da solo potrebbe generare circa 2 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2026 e 9 miliardi di dollari nel 2027, dato che l’app continua ad espandere la sua base di utenti. Sandler ha osservato che Threads potrebbe avere un elevato “potenziale di monetizzazione” per i suoi annunci, sottolineando che l’app è popolare nei paesi in cui la spesa pubblicitaria pro capite è più alta, come gli Stati Uniti e il Giappone. Meta ha annunciato ad aprile che Threads ha aperto la pubblicità agli inserzionisti globali dopo aver testato gli annunci solo con aziende statunitensi e giapponesi.

Nel frattempo, X ha faticato ad attrarre inserzionisti per anni dopo l’acquisizione da parte di Musk. Nel 2023, i ricavi pubblicitari globali di X sono crollati del 51,7% a 2 miliardi di dollari, con un ulteriore calo del 2,3% l’anno successivo, secondo le stime di Emarketer. I documenti finanziari britannici di aprile hanno mostrato che le entrate pubblicitarie di X sono diminuite di oltre il 66% nel paese nel 2023, mentre i profitti sono scesi del 74%, secondo quanto riportato da Fortune, con gran parte del calo dei profitti dovuto agli inserzionisti che hanno abbandonato la nave dopo l’acquisizione di Musk.

Nel 2023, secondo le stime di Emarketer, i ricavi pubblicitari globali di X sono crollati del 51,7% a 2 miliardi di dollari, registrando un ulteriore calo del 2,3% l’anno successivo. I documenti finanziari britannici di aprile hanno mostrato che nel 2023 le entrate pubblicitarie di X nel Regno Unito sono diminuite di oltre il 66% e i profitti del 74%, secondo quanto riportato da Fortune, con gran parte del calo dei profitti dovuto all’abbandono degli inserzionisti dopo l’acquisizione da parte di Musk.

Emarketer ha stimato a marzo che X è sulla buona strada per registrare il suo primo anno di crescita dei ricavi pubblicitari dall’acquisizione di Musk nel 2025, con un aumento del 16,5% a 2,26 miliardi di dollari, mentre i ricavi negli Stati Uniti aumenteranno del 17,5% a 1,3 miliardi di dollari. L’analista di Emarketer Jasmine Enberg ha dichiarato a Bloomberg che parte della ripresa della pubblicità su X è guidata dalla “paura” con il ritorno di alcuni inserzionisti “nel tentativo di ingraziarsi l’amministrazione Trump”, anche se non lo definirebbe ancora un “rimbalzo” perché le entrate pubblicitarie di X sono ancora la metà di quelle del 2021.

Quali vantaggi offre Threads rispetto a X?

Mark Mahaney, amministratore delegato senior e analista di ricerca Internet presso Evercore ISI, ha dichiarato a Forbes che la stretta integrazione di Threads con Instagram e altre piattaforme Meta offre vantaggi rispetto a X in termini di crescita dei ricavi e della base utenti. L’integrazione di Threads con Instagram, che secondo quanto dichiarato mercoledì dal ceo Mark Zuckerberg conta 3 miliardi di utenti attivi al mese, è un “grande vantaggio”, ha affermato Mahaney, aggiungendo che Meta può “sottrarre utenti a quella piattaforma enorme per trasferirli su Threads”.

Gli utenti possono registrarsi su Threads utilizzando le credenziali di Instagram o Facebook e Threads si descrive come “l’app di conversazione testuale di Instagram”, secondo l’App Store. Threads potrebbe anche essere più efficace nel mostrare annunci pubblicitari mirati, ha affermato Mahaney, sottolineando che Instagram e Threads “probabilmente conosceranno meglio i propri utenti”, il che potrebbe renderlo un luogo più attraente per gli inserzionisti rispetto a X. “Nella misura in cui Threads diventa sempre più grande, si tratta di uno sviluppo negativo per l’attrattiva di X agli occhi degli inserzionisti”, ha affermato Mahaney.

Musk contro Zuckerberg: una rivalità di lunga data

I due hanno iniziato a scambiarsi frecciatine già nel 2016, quando Zuckerberg si disse “profondamente deluso” dall’esplosione di un razzo SpaceX che trasportava un satellite Facebook. SpaceX definì l’esplosione un’“anomalia”, mentre Musk, anni dopo, disse che l’incidente era “colpa mia perché sono un idiota”. I due hanno discusso sull’intelligenza artificiale nel 2017, con Zuckerberg che ha liquidato Musk come un ‘oppositore’ per le sue richieste di regolamentazione dell’IA. Musk ha risposto con un tweet: “Ne ho parlato con Mark. La sua comprensione dell’argomento è limitata”.

Musk ha anche preso di mira Zuckerberg quando Facebook ha affrontato uno scandalo sulla raccolta di dati nel marzo 2018, cancellando le pagine Facebook di Tesla e SpaceX e twittando: “Cos’è Facebook?”.

Tra le notizie sul lancio imminente di Threads nel 2023, Musk ha lanciato l’idea di combattere fisicamente contro Zuckerberg, twittando: “Sono pronto per un incontro in gabbia, se lo è anche lui”. Zuckerberg ha risposto in una storia su Instagram: “Mandami la location”. Il presidente dell’Ufc Dana White si è subito impegnato a organizzare l’incontro, ma il progetto è poi fallito dopo che Musk ha dichiarato di doversi sottoporre a un intervento chirurgico prima di combattere. Zuckerberg ha quindi rinunciato, affermando: “Se Elon dovesse mai decidere seriamente di fissare una data e un evento ufficiale, sa come contattarmi”.

Threads lancia una sfida a X in subbuglio

Threads ha infiammato le tensioni tra i miliardari quando X ha dovuto affrontare un esodo di utenti dopo che Musk ha acquisito Twitter e ha rinnovato molte delle sue caratteristiche, tra cui il nome e il logo, i suoi standard di moderazione e il suo processo di verifica. Nell’annunciare il lancio di Threads, Zuckerberg sembrava sfruttare il caos di X, promettendo invece “uno spazio pubblico aperto e amichevole per la conversazione”.

Al momento del lancio, Threads è stato scaricato 30 milioni di volte in meno di un giorno, ma gli avvocati di Twitter, di proprietà di Musk, hanno minacciato un’azione legale, sostenendo che Threads avesse utilizzato segreti commerciali di ex dipendenti di Twitter per costruire la piattaforma.

“La concorrenza va bene, barare no”, ha detto Musk all’epoca. Zuckerberg ha scherzato sulle somiglianze tra le due piattaforme nel suo primo tweet dopo oltre un decennio, pubblicando il meme di due Spider-Man che si indicano a vicenda. Musk ha criticato Threads nel luglio 2023 definendolo “solo Instagram senza foto, il che non ha senso, dato che le foto sexy sono il motivo principale per cui le persone usano quell’app”. Zuckerberg ha a lungo puntato al raggiungimento di un miliardo di utenti da parte di Threads, un obiettivo di cui ha parlato ripetutamente nel mese di luglio. A gennaio, Zuckerberg ha ribadito che si aspetta che Threads “continui la sua traiettoria per diventare la piattaforma di discussione leader e raggiungere infine 1 miliardo di persone nei prossimi anni”, secondo quanto riportato dalla CNBC.